Miasto na sprzedaż i Warszawa w budowie

W piątek o godz. 19.00 mieliśmy zaszczyt uczestniczyć w otwarciu wystawy pt. „Miasto na sprzedaż: reklama zewnętrzna w przestrzeni publicznej Warszawy od XIX wieku do dziś” oraz inauguracji festiwalu „Warszawa w budowie”.

Wystawa zorganizowana została w nowej siedzibie Muzemu Sztuki Nowoczesnej, dawnym Domu Meblowym Emilia. Wystawa będzie otwarta do 9 grudnia, wstęp jest bezpłatny. Przez dwa miesiące w galerii prezentowana będzie historia reklam na ulicach Warszawy od XIX wieku do dziś.

To już czwarta edycja festiwalu Warszawa w budowie, której tegorocznym tematem jest reklama zewnętrzna w mieście. Celem festiwalu jest zwrócenie uwagi mieszkańców stolicy na kluczowe aspekty życia w mieście: dziedzictwo architektoniczne, mieszkalnictwo czy użytkowanie przestrzeni publicznej. Reklama zewnętrzna stała się ostatnio swoistego rodzaju elementem wystroju Warszawy. Niemalże każdy stołeczny biurowiec przyozdobiony jest podświetlanym logotypem firmy w nim się mieszczącej. Billboardy i citylighty stały się w ostatnich dwóch dekadach dominującym elementem krajobrazu stolicy.

Na wystawie zaprojektowanej przez młodą, warszawską pracownię WWAA (odpowiedzialną m.in. za Pawilon Polski na EXPO 2010 w Szanghaju), zebrano ponad 400 obiektów. Multimedialne projekcje i animacje trójwymiarowe składają się w opowieść o unikalnym splocie grafiki, wzornictwa i architektury z rynkiem i ideologią - splocie, jakim jest właśnie reklama, nieodzowny składnik wielkiego miasta. Przypomniane zostaną małe pracownie reklamowe Dwudziestolecia, prowadzone przez wybitnych twórców awangardy, a także Galeria Zewnętrzna AMS, która na przełomie XX i XXI wieku przybliżała sztukę współczesną tłumom na ulicach polskich miast.

Autorzy ekspozycji wychodzą z założenia, że umiejętnie zaprojektowana reklama współtworzy wizerunek nowoczesnego życia i atmosferę wielkiego miasta, jednak nieujęta w ramy regulacji zamienia się we własną karykaturę i degraduje przestrzeń. Pokazane zostaną szokujące kolaże fotograficzne stowarzyszenia "MiastoMojeAwNim", w których na ikoniczne budowle ludzkości, jak ateński Partenon czy opera w Sydney, naniesiono polski outdoor. Pozwalają one uświadomić sobie stan degradacji krajobrazu polskich miast przez zdziczałą reklamę. Jednak w programie "Warszawy w Budowie" znajdują się także poszukiwania sposobów poprawy sytuacji, również na własną rękę. Taki sens mają na przykład warsztaty "adbustingu", czyli samodzielnego ingerowania w reklamę zewnętrzną.

Sporo miejsca poświęcono też reklamie przyszłości, która m.in. dzięki technologii tzw. "rozszerzonej rzeczywistości" ma szansę zmienić obraz miast, przenosząc reklamę w przestrzeń wirtualną i sprawiając, że gigantyczne bilboardy okażą się zbędne. Publiczność "Warszawy w Budowie" będzie mogła korzystać ze specjalnie przygotowanych aplikacji tego typu.

Szczególną uwagę kuratorzy poświęcili neonowi, a więc technologii mającej już swoje lata. O projektowaniu i wykonywaniu neonów opowiedzą ich twórcy, obejrzeć będzie można unikalne projekty neonów dziś zupełnie zapomnianych, z archiwum warszawskiej firmy "Reklama", która przez kilkadziesiąt lat była monopolistą w produkcji stołecznych neonów. Widzowie zobaczą, jak na ulicach powojennej Warszawy polityczna propaganda przenikała się z językiem konsumpcjonizmu, tworząc paradoksalny zlepek reklam niczego nie reklamujących i nic nie znaczących haseł. O tym, jaką rolę w produkcji peerelowskiej reklamy odgrywali artyści, opowiedzą twórcy duetu KwieKulik, Zofia Kulik i Przemysław Kwiek, podczas spotkania, któremu sami nadali wymowny tytuł - „Chałtury”.

4. edycja "Warszawy w budowie" to też spotkania i dyskusje z udziałem przedstawicieli branży reklamowej, w tym szczególnie Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej oraz aktywistów, urzędników i polityków samorządowych. Odbędą się też spotkania z twórcami reklamy artystycznej – m.in. z pochodzącą z Japonii nowojorską ilustratorką Yuko Shimizu (14 października). W ramach programu filmowego pokazane zostaną głośne filmy dokumentalne, m.in. "This Space Available" (USA, 2011) opowiadające o sposobach porządkowania przestrzeni miast w różnych zakątkach świata (spotkanie z reżyserką Gwenaëlle Gobé w dniu 25 października).

3 listopada ruszy osobny projekt festiwalowy pt. "Krzyk Mody". W ramach projektu zaproszeni artyści zaaranżowali specjalne ekspozycje w witrynach śródmiejskich butików, które starają się pokazać pozytywny przykład kształtowania przestrzeni miasta przez reklamę.

W programie tegorocznej "Warszawy w budowie" znalazł się także znany z poprzednich edycji zestaw wydarzeń o charakterze partycypacyjnym, dotyczących lokalnych, dzielnicowych tematów, m.in. konkurs na tzw. "meble miejskie" dla ulicy Filtrowej czy warsztaty "Zaprojektuj swoją przestrzeń" dla mieszkańców Wilanowa. Przygotowana została też bogata oferta zajęć dla dzieci i młodzieży, związana z tematem przewodnim festiwalu.

Festiwal "Warszawa w budowie" stara się zwrócić uwagę mieszkańców stolicy na kluczowe aspekty życia w mieście: dziedzictwo architektoniczne, mieszkalnictwo czy użytkowanie przestrzeni publicznej. Festiwal powstał w 2009 roku jako element starań o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury. Choć w wyścigu Warszawa przepadła, festiwal się ostał, wpisując się na stałe w debatę o Warszawie. Poprzednie edycje "Warszawy w budowie" odbywały się w tymczasowej siedzibie MSN przy ulicy Pańskiej. Tegoroczna wystawa festiwalowa zaprezentowana zostanie w nowej siedzibie MSN w Domu Meblowym Emilia. Muzeum przenosi się tam na okres paru lat po tym, jak w maju tego roku ostatecznie upadła koncepcja budowy nowej siedziby na Placu Defilad według projektu Christiana Kereza.

Szczegółowy kalendarz festiwalu: http://2012.warszawawbudowie.pl/

Źródło: http://2012.warszawawbudowie.pl/strona.php?id=miasto_na_sprzedaz, blog - Warszawa w budowie